MIAMI · USA En el 2023 PepsiCo nos confió uno de esos proyectos que no admiten medias tintas: su convención anual en Miami. Nos tocó entrarle a la general session, a las activaciones de marca y a la fiesta de cierre en el Fontainebleau para cerca de 300 personas. Un evento de alto nivel, con muchas piezas en juego y con una expectativa clara: que todo estuviera a la altura.
No se trataba solo de producir. Se trataba de hacer que todo conectara. Que cada marca encontrara su espacio, que cada momento tuviera intención y que la experiencia completa se sintiera coherente, potente y bien ejecutada. Había que coordinar muchas capas al mismo tiempo y hacer que, de cara al asistente, todo fluyera con naturalidad.
Y eso fue exactamente lo que pasó. La convención se ejecutó con éxito, las activaciones funcionaron, la general session cumplió y la fiesta de cierre fue un hit. El cliente quedó feliz, los organizadores agradecieron el trabajo del equipo y nosotros hicimos lo que mejor sabemos hacer: convertir una operación compleja en una experiencia que sí deja marca.
